Разработка стиля кампании "Метропикет"
«Метропикет» — низовая акция, проходившая в 2020—2021 годах, придуманная после фактического запрета на массовые протесты в России. Люди вставали в определенное время у станций метро с одиночными пикетами, что позволяло увеличить охваты и не быть задержанными по новым правилам проведения акции.
Задача
Плакаты, изготавливаемые участниками самостоятельно, были чаще всего выполнены рукописно и плохо видны. Нужно было придумать такой стиль, чтобы любой участник мог изменить и распечатать плакат самостоятельно
Процесс
Я взял на себя задачу не только дизайна, но и стратегического планирования визуального сообщения кампании. Процесс включал:
- Разработка концепции: Определение ключевых визуальных элементов, которые будут легко восприниматься и запоминаться.
- Дизайн рамки для плаката: Создание универсальной рамки, основной цвет которой - красный, с возможностью адаптации под черно-белую печать.
- Разработка шрифтового решения: Выбор крупного и читаемого шрифта для заголовков и ключевых фраз на плакатах.
- Внедрение выделения ключевых фраз: Использование красного прямоугольника с белым текстом для выделения важных сообщений на плакате.
- Создание узнаваемого логотипа: Разработка логотипа с использованием элемента прямоугольника и буквы "М", стилизованной под логотип московского метро, подчеркивая связь с местом проведения акции.
Решение
В итоге был разработан фирменный стиль для кампании "Метропикет", включающий легко адаптируемые плакаты и узнаваемый логотип. Стиль позволял участникам самостоятельно, в том числе вручную, создавать эффективные визуальные материалы, поддерживающие общую концепцию акции. Основной слоган кампании «вы идете, мы стоим, они сидят», также придуманный мной, отлично дополнял визуальное решение и усиливал воздействие на аудиторию.